Гуглова платформа је започела разговоре са одабраном групом својих врхунских креатора садржаја, нудећи им уносне понуде у замену за ексклузивно задржавање њихових видео снимака на Јутјубу током одређеног периода. Циљ је спречити да се ови таленти преселе на Нетфликс, који је у последњој години привукао неколико истакнутих личности са вишемилионским понудама.
Извори упознати са преговорима, како су известиле агенције Bloomberg и Business Insider, указују да је YouTube спреман да плати милионе долара поред промотивних погодности и удела у уговорима са великим брендовима. Међутим, они такође упозоравају да би креатори који не прихвате ову ексклузивност могли бити искључени са важних догађаја и маркетиншких кампања које организује сама платформа.
Историјски помак у односу Јутјуба са његовим талентима
Јутјуб је одувек заснивао свој пословни модел на подели прихода од оглашавања са креаторима, формула која функционише скоро двадесет година. Сада компанија разматра директно финансирање пројеката, авансне исплате и нуђење почетног финансирања онима који генеришу највише прихода. Овај нови развој представља значајан помак у правцу који би Јутјуб приближио моделу продукцијске куће или конвенционалне забавне услуге.
Споразуми о којима преговарају укључују привремени период ексклузивности уместо трајне забране појављивања садржаја на другим сервисима. Овај услов је мање крут и флексибилнији за креаторе, јер би им омогућио да планирају друге токове прихода у различито време. Штавише, Јутјуб предлаже да дели приходе од великих уговора о оглашавању са својим партнерима, што није увек било лако квантификовати.
У још увек прелиминарним разговорима, познатом каналу је упућена најмање једна усмена понуда од неколико милиона долара. Међутим, још увек нису утврђени завршни датуми или рокови за финализацију споразума. Извори указују на то да су у току блиски разговори са два или три главна играча, али да нису потписани коначни споразуми.
Нетфликс појачава свој улог у дигиталним феноменима
Док Јутјуб покушава да задржи своје звезде, Нетфликс одржава своју политику неексклузивног лиценцирања. Стриминг гигант је додао продукције креатора попут гђе Рејчел, Стоукс Твинса, Марка Робера и групе Сајдмен, који настављају да објављују на својим Јутјуб каналима, али и дистрибуирају свој садржај на плаћеној платформи. Резултати делују обећавајуће: видео снимци гђе Рејчел су акумулирали преко 37 милиона прегледа на Нетфликсу током прве половине ове године, док су њене сезоне и даље доступне бесплатно на Јутјубу.
Нетфликс не крије чињеницу да му ови уговори омогућавају приступ већ лојалној публици са доказаним ангажовањем. Штавише, забавни гигант је ушао у сферу видео подкаста, формата којим доминира Јутјуб. Постигао је споразуме са емисијама попут „The Bill Simmons Podcast“ и „The Breakfast Club“, а у неколико случајева захтева да се видео верзија уклони са Јутјуба, што је агресиван потез који превазилази једноставан уговор о закупу.
Последице по економију и видљивост стваралаца
Ова тензија ствара нови пејзаж за креаторе где могу да зараде додатни новац за већ завршен посао, али морају да бирају колико далеко желе да иду. Ако прихвате ексклузивни период Јутјуба, гарантована им је промотивна заштита, приоритет на догађајима и могућност учешћа у глобалним пословима. С друге стране, они који одлуче да експериментишу са лиценцирањем на Нетфликсу могли би бити изостављени из ових предности које нуди Гуглова платформа.
Бројке већ показују да се тржиште аудиовизуелне забаве мења. Конзумирање Јутјуба на америчким телевизијама достигло је 13,4% од укупног броја , док Нетфликс чини 7,8%, према подацима Нилсена из априла. У више од 20 земаља, Јутјуб надмашује Нетфликс по броју сати гледања на великом платну. Стога се најава директних плаћања поклапа са повећањем захтева његовог партнерског програма, што сугерише тренд ка концентрацији ресурса на неколико кључних играча способних да генеришу велику публику.
Визија директора
У својим јавним писмима, извршни директор Јутјуба, Нил Мохан, описао је креаторе као „нове студије“ и нагласио да неки већ купују објекте за телевизијски оријентисану аудиовизуелну продукцију. Нетфликс такође не крије своје интересовање. Његов ко-извршни директор, Тед Сарандос, рекао је да креатори могу да се „ојачају“ на Јутјубу и да им екстерна платформа омогућава да преузму почетне финансијске ризике, док Нетфликс смањује неизвесност провереним форматима.
Упркос овом развоју догађаја, још увек није потписан споразум између две платформе. Преговори су, чини се, у раној фази, али сама могућност лицитирања за обезбеђивање врхунских талената већ је подстакла стручњаке из индустрије да пажљиво прате напредак ових разговора.
Музичка индустрија је, током 2000-их, већ патила од ексклузивних периода, који су понекад били прескупи и отежавали корисницима приступ садржају. У области онлајн видеа, то искуство би се могло поновити, иако са разликама које су својствене флексибилнијем окружењу. Кључно ће бити како креатори вреднују директно плаћање у односу на досег који могу постићи кроз изложеност на различитим платформама.
На крају крајева, овај спор истиче да је пажња јавности највреднија предност технологије. Јутјуб жели да задржи своје звезде као свој примарни ресурс, док Нетфликс користи моћ креатора да издвоји нишу на тржишту где је оглашавање бренда све важније. Битка је тек почела, и сами креативци ће одлучити коју платформу ће наградити својим талентом и својом публиком.
