Званично је. Од 1. септембра, Џон Тернус је преузео узде компаније Епл као нови извршни директор, наследивши Тима Кука, који је петнаест година водио највреднију компанију на свету. Тернус, 51, није новајлија: он је у компанији четврт века и био је одговоран за хардверски инжењеринг, кључни елемент највећих успеха бренда у последњој деценији. Ова промена, објављена у априлу, представља генерацијски и стратешки помак за технолошког гиганта.
Истог дана када је ступио на дужност, компанија Apple је поднела детаље о накнадама своја два највиша руководиоца Комисији за хартије од вредности САД . Бројке су, као што се и очекивало, астрономске и изазвале су значајну дискусију. Али, поред нула, овај потез одражава поверење одбора у технички оријентисанији профил који ће управљати бродом, док Кук остаје на челу одбора као извршни председник одбора са новом амбасадорском улогом.
Историјска штафета са бројкама у милионима
Према поднетом документу, Џон Тернус ће примати основну плату од 3 милиона долара годишње , плус расподелу акција са циљном вредношћу од 55 милиона долара за фискалну 2027. годину. Укупан износ његовог компензационог пакета је око 58 милиона долара. Од тог износа, 75% зависи од учинка компаније Apple у односу на S&P 500, док се преосталих 25% додељује у јединицама које се акумулирају полугодишње током четири године. Поред тога, да би се покрио део фискалне 2026. године у којем већ обавља функцију генералног директора, додељена му је сразмерна награда у виду акција од приближно 2,5 милиона долара.
Тим Кук ће , у међувремену, примати годишњу плату од 2 милиона долара и опцију на акције од 45 милиона долара до 2027. године, што укупно износи 47 милиона долара. Његова компензација је мање везана за перформансе на берзи: само половина зависи од S&P 500, док се остатак додељује постепено. У 2025. години, његова укупна компензација као генералног директора износила је 74,3 милиона долара, а та цифра је укључивала трошкове обезбеђења, пензионе планове и време одмора. Сада, са улогом усмереном на корпоративну дипломатију, његово искуство ће бити кључно за управљање односима са Трамповом администрацијом и са Кином.
Тернусови изазови: вештачка интелигенција, залихе и геополитика
Нови генерални директор суочава се са неколико изазова. Најхитнији је смањење јаза у вештачкој интелигенцији . Епл је критикован због кашњења у увођењу напредних четботова, са својим новим Сиријем, покретаним вештачком интелигенцијом, и његовим каснијим кашњењима , усвајајући опрезнију стратегију од Гугла или Мајкрософта. Тернус, који се залагао за визију усмерену на корисничко искуство, мораће да покаже да Еплова интелигенција може да испуни очекивања. Штавише, недостатак меморије и компоненти за складиштење, вођен успоном вештачке интелигенције, повећава трошкове и већ је приморао компанију да подигне цене.
Још један фронт је геополитика. Епл се у великој мери ослања на свој кинески ланац снабдевања , иако је почео да се диверзификацира у Индију и Вијетнам. Тим Кук ће остати укључен у ову област на својој новој улози, што неки аналитичари виде као паметан потез који омогућава Тернусу да се фокусира на производ. Притисак Беле куће да се производња пресели у Сједињене Државе је такође део слике, а Кук је био тај који је успешно превазишао то мешање.
Куково наслеђе и непосредна будућност
Када је Тим Кук преузео дужност од Стива Џобса 2011. године, вредност компаније Apple процењена је на око 350.000 милијарди долара, а приход је износио 108.000 милијарди долара. Петнаест година касније, њена тржишна капитализација прелази 4 билиона долара, а приход је достигао 416.000 милијарди долара . Овај спектакуларни раст је наслеђе које ће Ternus покушати да одржи. Али постоје и мане: није постојала истински револуционарна категорија производа још од Apple Watch-а или AirPods-а, а упад у мешовиту стварност са Vision Pro-ом и његовим недавним хардверским подешавањима није кренуо како се очекивало.
Штавише, извршно руководство је претрпело бројне одласке последњих година , а Тернус ће морати да реорганизује тим. Његов први јавни тест биће 9. септембра, на годишњем јесењем догађају компаније Епл. Очекује се да ће представити први Еплов склопиви ајфон , новину коју је конкуренција већ истраживала, и нови Сири са напреднијим вештачким интелигенцијама. Као што је често случај, све очи ће бити упрте у њега, а очекивања су велика.
Са инжењером опседнутим детаљима на челу и искусним стручњаком за операције који га подржава, Apple започиње ново поглавље које би могло да дефинише следећу деценију. Наредни месеци биће кључни у одређивању да ли ће Тернус оправдати очекивања. За сада, његове плате су већ изазвале велику пажњу, а биће их још.
