Однос између Епл и ОпенАИ пролазе кроз свој најгори тренутак Откако су две компаније пре две године потписале споразум о интеграцији ChatGPT-а у уређаје произвођача iPhone-а, оно што је 2024. године представљено као стратешки савез за доношење генеративне вештачке интелигенције широј јавности сада је постало извор напетости који би могао да заврши на суду.
Према неколико извора упознатих са интерним дискусијама, OpenAI је покренуо правни поступак уз подршку екстерне фирме да анализира различите начине реаговања на Apple. Међу опцијама које се разматрају је слање формалног обавештења о кршењу уговора без претходног подношења потпуне тужбе, у нади да ће се приморати на поновне преговоре пре него што се прибегне отвореном судском поступку.
Споразум о вештачкој интелигенцији који је обећавао да ће бити историјски
Када је сарадња најављена 2024. године, договор је продат као кључни корак за кориснике iPhone-а, iPad-а и Mac-а да... Приступите ChatGPT-у директно из Сири и других изворних апликацијаКомпанија Apple је представила своју стратегију „Apple Intelligence“ и, уз њу, интеграцију OpenAI-јевог четбота у оперативни систем, са посебним фокусом на гласовног асистента.
Савез је то дозволио ChatGPT одговори су позвани путем сириМодел би учествовао у функцијама као што је визуелна интелигенција iPhone-а (анализирање објеката, текста или сцена помоћу камере) и користио би се за генерисање текста или слика у алатима као што је Image Playground. Поред тога, Apple је омогућио опцију куповине плаћене ChatGPT претплате директно са уређаја у менију подешавања iOS-а.
За OpenAI, привлачност је била очигледна: изложеност преко милијарду корисника iPhone-а широм света и главни канал за повећање претплата на ChatGPT Plus и друге плаћене планове, са циљем јачања свог тока прихода пре потенцијалне почетне јавне понуде (IPO). Интерно, компанија је видела уговор као прилику упоредиву, по амбицији, са чувеном сарадњом између Apple-а и Google-а за Safari претрагу.
Економски услови су били необични: Епл није директно платио ОпенАИ-ју за коришћење његове технологијеМеђутим, задржао је део накнада које су корисници плаћали преко iOS екосистема. Заузврат, OpenAI је добио интегрисану видљивост унутар система и теоретски преференцијални положај унутар Сири и других кључних апликација.
Очекивања наспрам стварности интеграције
С обзиром на овај сценарио, OpenAI је предвидео да Споразум би генерисао „милијарде“ долара годишње у новим претплатама, захваљујући масовном повећању броја купаца са iPhone-а. Очекивало се да ће нативна интеграција, у комбинацији са тежином бренда Apple у Европи, Сједињеним Државама и другим тржиштима, повећати коришћење плаћене услуге.
Међутим, интерни подаци и студије понашања корисника које је прикупио сам стартап указују на сасвим другачији закључак: Корисници компаније Apple много више користе самосталну апликацију ChatGPT. него приступ путем Сири или других системских функција. Интеграција, далеко од тога да је свеприсутна, доживљава се као ограничена и једва видљива.
Део проблема, према речима руководилаца OpenAI-а цитираних у неколико извештаја, лежи у дизајну који је Apple имплементирао. Да би се покренули одговори модела, Корисник мора експлицитно поменути „ChatGPT“ Када дајете команду Сирију, уместо да примате те одговоре глатко или транспарентније, они се појављују у мањем прозору, са мање детаља него у званичној апликацији четбота.
Извори унутар компаније за вештачку интелигенцију тврде да Епл је промовисао интеграцију само минимално. унутар свог екосистема, посебно на кључним тржиштима попут Европе, где iPhone има јаку корисничку базу. У пракси, многи власници iOS уређаја у Шпанији и другим европским земљама нису свесни да могу да приступе ChatGPT-у путем гласовног асистента или системских функција.
Контраст са почетним амбицијама је очигледан. Руководилац OpenAI-ја, који је желео да остане анониман, чак је изјавио да је за стартап Прилика је у почетку деловала „невероватно“Приступ огромној бази купаца и директна дистрибуција унутар Епловог мобилног екосистема. Али, према истом извору, у време потписивања споразума, компанија из Купертина није била вољна да прецизно објасни какво ће бити коначно корисничко искуство.
OpenAI припрема правну основу
С обзиром на низак комерцијални и имиџ утицај, OpenAI је направио корак даље и ангажовао је екстерну адвокатску фирму да анализира могуће правне поступке против компаније Apple. Разматра се не само формална тужба, већ и међуопције попут формалног обавештења о наводном кршењу уговора, што би могло да изврши притисак на Apple да поново отвори преговоре.
Према речима људи упознатих са дискусијама, Компанија за вештачку интелигенцију би радије избегла отворено суђење са једним од најутицајнијих светских технолошких гиганата. Идеја, барем за сада, била би да се покуша поправити однос и побољшати услови споразума без потребе за прибегавањем дуготрајној правној бици, која би могла да преусмери ресурсе у време када се OpenAI већ бави другим значајним правним питањима.
Међу тим фронтовима је и правни спор са Илоном Маском и његовом фирмом xAIшто доводи у питање правац и структуру управљања OpenAI-а. Неки извори сугеришу да би свака одлучна акција против компаније Apple могла бити одложена док се то суђење не заврши, како би се избегло преклапање две високопрофилне правне битке.
У међувремену, компанија Apple је такође изразила сумње у вези са партнером кога су изабрали како би ојачали своју посвећеност вештачкој интелигенцији. Проблеми у вези са приватношћу корисника А обрада података од стране OpenAI-а била је предмет интерне дебате у Купертину, у контексту где европски прописи - као што су GDPR и нови оквир Закона ЕУ о вештачкој интелигенцији - захтевају високе стандарде заштите.
Још један извор трења је улазак OpenAI-а у област хардвера. Стартап је купио компанију која производи најсавременије уређаје Ову операцију, коју је водио бивши шеф дизајна компаније Епл, Џони Ајв, а предводили су је бивши руководиоци компаније као што су Танг Тан и Еванс Ханки, пратила је агресивна кампања регрутовања инжењера компаније Епл, нудећи пакете акција и плате издашније од оних које обично нуди калифорнијска компанија.
Како се однос заоштрава, компанија Apple је убрзала своју стратегију да интегришите вештачке интелигенције моделе других добављача у својим оперативним системима. Недавни извештаји указују на то да ће компанија омогућити корисницима да бирају између различитих система вештачке интелигенције трећих страна, слично као што корисници тренутно могу да изаберу подразумевани претраживач у Сафарију.
У овој новој архитектури, интерно познатој као „Екстензије“ у iOS 27, Google Gemini и Claude (Anthropic) су наведени као приоритетни партнериЕпл већ ради на верзијама Сирија заснованим на Гугловом моделу, са циљем покретања редизајнираног асистента који се ослања на напредну генеративну вештачку интелигенцију за одговарање на сложена питања, писање текстова или управљање задацима.
Интеграција са Џеминијем, према разним цурењима информација, То је независно од споразума са OpenAI. Ово одговара на потребу компаније Apple за чврстом и зрелом технолошком основом за сопствене пројекте вештачке интелигенције. У ствари, произвођач iPhone-а је раније искључио шири споразум са OpenAI-јем за ове моделе, делимично зато што је стартап описао прву фазу сарадње као разочаравајућу.
За европске кориснике, ово отварање значи да У наредним годинама, корисници ће моћи да бирају који модел вештачке интелигенције ће користити у оквиру Сири. или у функцијама генерисања слика и текста на iOS и macOS. Са становишта конкуренције и регулативе, овакви потези могу бити релевантни у оквиру нових дигиталних прописа ЕУ, који подстичу интероперабилност и крај потпуно затворених екосистема.
Упркос томе, OpenAI инсистира да Еплова одлука да сарађује са другим добављачима није директан окидач Што се тиче потенцијалних правних поступака, руководилац кога је цитирао Блумберг нагласио је да партнерство никада није било замишљено као ексклузивно и да фокус сукоба лежи у начину на који је интеграција ChatGPT-а у Apple-ов софтвер имплементирана и промовисана, а не у додатној конкуренцији.
Утицај на технолошки сектор и на Европу
Сукоб између ове две компаније се не дешава у вакууму. Долази у време када велики договори о вештачкој интелигенцији између платформи и провајдера Они су под лупом регулатора и законодаваца, посебно у Сједињеним Државама и Европској унији. На пример, у априлу 2026. године, у Конгресу САД је затражена антимонополска истрага о партнерству Apple-OpenAI, уз наводе о могућим кршењима закона о конкуренцији.
У Европи, где главне услуге компанија Apple и OpenAI имају милионе корисника, Власти заједнице већ пажљиво прате кретање великих технолошких компанија. кроз оквире као што су Закон о дигиталним тржиштима (DMA) или горе поменута регулатива о вештачкој интелигенцији. Било каква назнака споразума који би могли блокирати мање конкуренте или ограничити стварни избор корисника могла би постати предмет даљег испитивања.
За европске технолошке стартапове – укључујући многе шпанске који развијају решења за вештачку интелигенцију или мобилне апликације – овај случај служи као подсетник на ризике ослањања на једну велику платформу као канал дистрибуције. Иако је број корисника iOS-а на тржиштима попут Шпаније, Немачке или Француске веома атрактиван, скорија историја показује да Apple може једнострано да мења услове, даје приоритет сопственим услугама или преусмерава видљивост.
Претходни примери у другим секторима јасно илуструју ово: Спотифајева битка са Еплом око провизија за Ап Сторе Питање се на крају нашло на дневном реду Европске комисије, док је замена Google мапа са Apple мапама као подразумеваном апликацијом за мапе на iOS-у оставила Google у слабијем положају унутар платформе. Случајеви попут забране Flash-а на првим iPhone-има такође су означили прекретницу за широко коришћене технологије.
Из перспективе европских софтверских и компанија за дигиталне услуге, тренутни сукоб појачава идеју да Диверзификација канала и очување простора за маневрисање су кључниПрисуство на App Store-у, Google Play-у или Meta екосистемима може бити неопходно, али базирање већег дела пословања на једној улазној тачки подразумева претпоставку да се правила могу променити преко ноћи.
Основне лекције за предузећа и програмере
Поред сукоба између гиганата, ситуација нуди неколико лекција које се могу применити и на мање технолошке пројекте. Прва је да Очекивања у уговору о дистрибуцији морају бити савршено дефинисана. Уговором: шта значи „приоритетна видљивост“, које метрике се сматрају успехом и које обавезе свака страна преузима како би промовисала интеграцију.
У случају OpenAI-Apple, извори блиски питању указују на то да Стартап се превише ослањао на генеричка обећања Што се тиче истакнутог позиционирања и дубине интеграције, није било конкретних гаранција о томе како ће ChatGPT бити представљен унутар Сирија или какве интерне кампање ће Apple покренути да би га промовисао.
Још једна кључна тачка је документација. Сачувајте имејлове, записнике са састанака и верзије услова Ово може направити велику разлику ако се однос погорша. У потенцијалном правном спору, како у Сједињеним Државама тако и у Европи, могућност праћења онога што је договорено и како је пакт спроведен је кључна за доказивање хипотетичког кршења.
Такође је препоручљиво проценити, пре потписивања, стварна равнотежа снага између стартапа и платформеУ овом случају, Apple контролише екосистем са стотинама милиона корисника, док OpenAI, упркос својој релевантности у вештачкој интелигенцији, зависи од тог приступа како би бесплатне кориснике претворио у платне купце. Када је асиметрија толико велика, мања компанија ризикује да види да се услови реинтерпретирају у њену корист.
Коначно, сам OpenAI постаје потенцијални конкурент компанији Apple у области хардвера, што додаје додатни слој напетости. Када ваш партнер може постати и директан ривалВероватноћа промена правца се повећава, а пожељност јасних клаузула о изласку и алтернативног плана дистрибуције постаје још очигледнија.
Са свим погледима упртим у предстојећу конференцију програмера компаније Apple, где се очекује више детаља о Сирију који покреће Gemini и отварању вишеструких AI модела, исход ове приче остаје отворен. OpenAI за сада држи врата одшкринута за договорено решењеАли не искључује могућност предузимања формалног корака оптуживања компаније Apple за кршење споразума. У међувремену, остатак индустрије пажљиво прати сукоб који савршено отелотворује нову фазу вештачке интелигенције: стратешка савезништва са великим утицајем, велико ослањање на доминантне платформе и све захтевнија регулаторна позадина, посебно за оне који послују у Европи.
